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Marketing du Luxe

La Qualification Métier est choisie dès la première année. Vous approfondissez votre spécialisation Marketing du Luxe chaque année davantage par les nombreux cours et conférences proposés par l’Ecole. Cet apprentissage progressif et régulier fait de l’étudiant un professionnel efficace et très au courant des problématiques du métier et du secteur qu’il a choisi d’intégrer.

Une Qualification Métier en Marketing du Luxe

Le secteur du Luxe, regroupe aujourd’hui un grand nombre d’activités : Mode, Esthétique, Joaillerie, Design, Hôtellerie..., et reste l’Industrie phare, ambassadrice de la France sur la scène Internationale. Mais le métier, face à la demande accrue du consommateur, s’est construit comme toute autre activité ; les professionnels du Commerce, du Marketing et de la Communication sont indispensables à sa croissance.

1ère année

2ème année

Bachelor

Marchés et produits de luxe en France et dans le monde
- Concepts, définition et évolution du luxe
- les principaux acteurs du marché du luxe
- la place du luxe français dans le monde
- l'internationalisation du luxe

Luxe, cultures et civilisations
- Histoire de la mode
- Les 7 maillons de la filière mode en France
- Histoire et émergence d'une distribution moderne de la mode et du luxe

Présentation des activités sectorielles
- Haute couture
- Horlogerie
- Bijouterie, joaillerie, orfèvrerie
- Parfumerie et cosmétique

Stratégies de développement des produits et des entreprises
- Panorama des différentes stratégies d'entreprises dans le domaine du luxe
- Les paramètres d'actions marketing appliqués au luxe
- La logique des groupes internationaux
- Le rôle stratégique de la création dans les industries du luxe

Démarche marketing du luxe: projet de création
- Brief sur une marque de luxe
- Proposition de repositionnement marketing
- Stratégie de développement et de création
- Lifting de marque
- Le rôle stratégique de la création dans les industries du luxe

Brand management
- Techniques de management de la marque de luxe
- Extension de marque
- Gestion du portefeuille de marque à l'international
- Marque et innovation

Analyse du comportement des consommateurs de luxe
- Psychosociologie du consommateur
- Techniques de communication et d'animation utilisées

Stratégies et management d'entreprises du secteur du luxe
- Approche stratégique et modèles de développement
- Particularités sectorielles et géographiques du luxe
- Organisation de la production dans le luxe
- Gestion de la qualité des produits de luxe
- Merchandising de la mode
- Stratégies de distribution des produite de luxe
- Techniques d'achats dans le luxe
- Les marques françaises à l'ère du luxe mondialisé

Stratégies de communication appliquées au luxe
- Spécificité du luxe dans la publicité
- Relations publiques dans l'industrie du luxe
- Techniques de création publicitaire appliquées

Droit des marques et de la propriété intellectuelle
- Règles juridiques applicables à la propriété en matière littéraire, artistique, création de modèles, de marques et de noms
- Cession des droits et utilisation à l'étranger
- Gestion des brevets
- Lutte contre la contrefaçon

Applicatifs sectoriels
- Haute couture
- Lingerie
- Parfums et cosmétiques
- Luxe et voyages
- Le rôle stratégique de la création dans les industries du luxe