Luxe - Mode - Design

Marchés et produits de luxe en France et dans le monde
- Concepts, définition et évolution du luxe
- les principaux acteurs du marché du luxe
- la place du luxe français dans le monde
- l'internationalisation du luxe

Luxe, cultures et civilisations
- Histoire de la mode
- Les 7 maillons de la filière mode en France
- Histoire et émergence d'une distribution moderne de la mode et du luxe

Présentation des activités sectorielles
- Haute couture
- Horlogerie
- Bijouterie, joaillerie, orfèvrerie
- Parfumerie et cosmétique

Stratégies de développement des produits et des entreprises
- Panorama des différentes stratégies d'entreprises dans le domaine du luxe
- Les paramètres d'actions marketing appliqués au luxe
- La logique des groupes internationaux
- Le rôle stratégique de la création dans les industries du luxe

Démarche marketing du luxe: projet de création
- Brief sur une marque de luxe
- Proposition de repositionnement marketing
- Stratégie de développement et de création
- Lifting de marque
- Le rôle stratégique de la création dans les industries du luxe

Brand management
- Techniques de management de la marque de luxe
- Extension de marque
- Gestion du portefeuille de marque à l'international
- Marque et innovation

Analyse du comportement des consommateurs de luxe
- Psychosociologie du consommateur
- Techniques de communication et d'animation utilisées

Stratégies et management d'entreprises du secteur du luxe
- Approche stratégique et modèles de développement
- Particularités sectorielles et géographiques du luxe
- Organisation de la production dans le luxe
- Gestion de la qualité des produits de luxe
- Merchandising de la mode
- Stratégies de distribution des produite de luxe
- Techniques d'achats dans le luxe
- Gestion de la force de vente luxe
- Management interculturel
- Les marques françaises à l'ère du luxe mondialisé

Stratégies de communication appliquées au luxe
- Spécificité du luxe dans la publicité
- Relations publiques dans l'industrie du luxe
- Techniques de création publicitaire appliquées
- Evenementiel dans le luxe
- e-Luxury

Droit des marques et de la propriété intellectuelle
- Règles juridiques applicables à la propriété en matière littéraire, artistique, création de modèles, de marques et de noms
- Cession des droits et utilisation à l'étranger
- Gestion des brevets
- Lutte contre la contrefaçon

Applicatifs sectoriels
- Haute couture
- Lingerie
- Parfums et cosmétiques
- Luxe et voyages
- Hotellerie
- Vin et gastronomie

Atelier pratique
- Expression scénique
- Revue de presse
- Lancement de produit

Fondamentaux
- Les fondamentaux du Bachelor Management