Publicité et e-Communication

Le marché de la publicité
- Répartition média/ hors média
- Présentation des grands médias: presse, TV, affichage, radio, cinéma
- Les acteurs du marché de la publicité : agences, régies.
- Les principaux annonceurs et budgets

Actualité des campagnes
- Les principales campagnes décryptées
- La complémentarité média- hors-média
- Les couts des campagnes
- L’internationalisation des campagnes

Les différentes formes de publicité
- Les différents modèles de communication
- La publicité suggestive
- La publicité mécaniste
- La publicité projective
- La publicité persuasive
- La publicité informative
- Etudes de cas

Premiers éléments de conception créative
- Les techniques de créativité
- La conception des messages écrits
- L’écriture audiovisuelle et le story board
- La conception de slogan radio et tv
- Première approche des logiciels spécialisés

Analyse critique des campagnes publicitaires
- Analyse des couleurs
- Rapport aux symboliques
- Sémiologie de l’image
- Notions de psychosociologie
- Analyse des supports écrits et visuels

L'émergence de la e-Communication
- Les nouvelles technologies dans la publicité
- L'impact des nouvelles technologies
- L'intégration d'internet dans la stratégie de communication
- Analyse des stratégies de e-communication
- Décrypage de e-campagne

Création personnelle
- Analyse critique de publicité
- Visite d'agence spécialisées et expositions
- Réalisation d'une interview d'un concepteur rédacteur

Analyse stratégique des besoins
- Compréhension de l'environnement interne et externe du client
- Réalisation d'un diagnostic de communication
- Formulation de recommandation
- Conseil en communication publicitaire

Conception-Rédaction approfondie
- Analyse de briefs
- Techniques rédactionnelles textuelles
- Slogans et accroches
- Techniques d'écriture de scénarios
- Rédaction de spots radiophoniques
- Analyse de buzz marketing

Maîtrise de la chaine graphique
- Utilisation de logiciels photos
- Techniques de mise en page
- Réalisation de logos
- L'émergence de la 3D

Direction artistique
- Veille informationnelle
- Achat d'art
- Organisation de shooting
- Sélection de prestataires
- Conception visuelle
- Suivi technique

Expression personnelle et ateliers
- Conception d'affiches publicitaires
- Enregistrement de spots radio
- Ecriture de scénarios
- Réalisation de films courts