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Publicité et e-Communication

La Spécialisation Métier est choisie dès la première année de formation en BTS Communication. Vous approfondissez votre spécialisation Publicité et e-Communication chaque année davantage par les nombreux cours et conférences proposés par l’Ecole. Cet apprentissage progressif et régulier fait de l’étudiant un professionnel efficace et opérationnel sur le métier et le secteur qu’il a choisi d’intégrer.
Une fois votre choix confirmé, cette option Publicité et e-Communication se transforme en Bachelor spécialisé en 3eme année.

Selon la filière choisie dès la première année, la 3ème année à l'Ecole de Communication Isefac Bachelor, permet d’obtenir un Bachelor spécialisé en Communication.

Une Option Métier en Publicité et e-Communication

La création publicitaire est maintenant largement ouverte à toutes les formes de communication, notamment audiovisuelles et multimédias.

La communication publicitaire s'appuie aujourd'hui de plus en plus en plus sur les nouvelles technologies de communication, devenues incontournables. Il s'agit, par exemple, de maîtriser la communication par les blogs, complément idéal à la stratégie marketing par internet.

  Année 1 option Publicité et e-Communication Année 2 option Publicité et e-Communication Année 3
Bachelor Concepteur Rédacteur
ITINERAIRE PEDAGOGIQUE

Le marché de la publicité
- Répartition média/ hors média
- Présentation des grands médias: presse, TV, affichage, radio, cinéma
- Les acteurs du marché de la publicité : agences, régies.
- Les principaux annonceurs et budgets

Actualité des campagnes
- Les principales campagnes décryptées
- La complémentarité média- hors-média
- Les couts des campagnes
- L’internationalisation des campagnes

Les différentes formes de publicité
- Les différents modèles de communication
- La publicité suggestive
- La publicité mécaniste
- La publicité projective
- La publicité persuasive
- La publicité informative
- Etudes de cas

Premiers éléments de conception créative
- Les techniques de créativité
- La conception des messages écrits
- L’écriture audiovisuelle et le story board
- La conception de slogan radio et tv
- Première approche des logiciels spécialisés

Analyse critique des campagnes publicitaires
- Analyse des couleurs
- Rapport aux symboliques
- Sémiologie de l’image
- Notions de psychosociologie
- Analyse des supports écrits et visuels

L'émergence de la e-Communication
- Les nouvelles technologies dans la publicité
- L'impact des nouvelles technologies
- L'intégration d'internet dans la stratégie de communication
- Analyse des stratégies de e-communication
- Décrypage de e-campagne

Création personnelle
- Analyse critique de publicité
- Visite d'agence spécialisées et expositions
- Réalisation d'une interview d'un concepteur rédacteur

Analyse stratégique des besoins
- Compréhension de l'environnement interne et externe du client
- Réalisation d'un diagnostic de communication
- Formulation de recommandation
- Conseil en communication publicitaire

Conception-Rédaction approfondie
- Analyse de briefs
- Techniques rédactionnelles textuelles
- Slogans et accroches
- Techniques d'écriture de scénarios
- Rédaction de spots radiophoniques
- Analyse de buzz marketing

Maîtrise de la chaine graphique
- Utilisation de logiciels photos
- Techniques de mise en page
- Réalisation de logos
- L'émergence de la 3D

Direction artistique
- Veille informationnelle
- Achat d'art
- Organisation de shooting
- Sélection de prestataires
- Conception visuelle
- Suivi technique

Expression personnelle et ateliers
- Conception d'affiches publicitaires
- Enregistrement de spots radio
- Ecriture de scénarios
- Réalisation de films courts

EXPERIENCE
EN ENTREPRISE

Stages de 10 à 15 semaines et missions entreprise Stages de 15 à 20 semaines et missions entreprise Stages de 5 à 6 mois en entreprise

Les métiers Publicité et e-Communication

Exemple de métiers accessibles grâce au programme de formation Publicité et e-Communication ISEFAC Bachelor:

Voir le détail des métiers Publicité et e-Communication.

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